蘋果、谷歌、Facebook都來瞭 中國遊戲加速出海



有中國的E3之稱的ChinaJoy已經進入到第15個年頭。長期以來,ChinaJoy都是大廠向玩傢和消費者展示遊戲的舞臺。而近年來,隨著中國遊戲開發者的迅速崛起,中國遊戲精品項目出海計劃也成為ChinaJoy熱議的話題。

在展館之外,第一財經記者瞭解到,蘋果、谷歌和Facebook等科技巨頭分別舉辦瞭面向開發者的小規模的見面會。蘋果商城的全球主管罕見高雄個人信貸利率試算地來到上海與這些開發者會面,傾聽他們 出海 的訴求。這些中國開發者們,能夠為這些公司的服務和廣告業務帶來巨大的潛在的流量和分成收入。

美國巨頭牽手中國開發者

參加ChinaJoy的一傢國內大型遊戲公司的某高管向第一財經記者透露,他們每年與谷歌和Facebook的廣告合作費用都高達數億元人民幣。數據顯示,中國的遊戲廣告主通過Facebook的渠道,已經向全球超過170個國傢和地區投放瞭廣告。

一位在國內的外國遊戲創業者則對第一財經記者表示,他被邀請去瞭一場蘋果商城面向開發者的溝通會,蘋果商城的全球主管也罕見來到上海與這些開發者會面,傾聽他們出海的訴求。

獵豹移動和Facebook在ChinaJoy期間也舉行瞭一場中國精品遊戲出海的小型研討會。Facebook上個月宣佈全球用戶突破20億,意味著該公司擁有互聯網人口的近60%。獵豹移動作為Facebook中國區的代理商,為包括遊戲在內的廣告主進行精準的廣告投放。

中國遊戲應用紮堆 出海 ,主要原因來自兩方面:其一,國內應用市場雖然依托移動互聯網在近幾年快速成長,但呈現大廠壟斷、競爭激烈等趨勢,很多領域幾乎達到飽和;另一方面,海外台中個人信貸額度應用商店如App Store、Google Play等相對國內應用商店市場較為規范,同時對國內遊戲應用限制也較少,可以說它們為遊戲的出海之路提供瞭理想的 入海口 。

獵豹移動出海事業部全國銷售總監安建旺對第一財經記者表示: 近年來手遊強勢崛起,在海外市場,手遊已經與傳統的主機遊戲和網絡遊戲形成天下三分的格局,而在國內,手遊的收入占比已經過半。一些PC端遊戲開始進駐手機平臺,和Facebook組團,正是看到瞭遊戲行業未來的這一趨勢。

安建旺告訴第一財經記者,過去四年裡,獵豹已經幫助超過300傢中國遊戲公司出海。他還援引預測數據稱,到2019年,全球遊戲玩傢將達到25億,而手遊玩傢占據瞭其中大部分。

Facebook亞太遊戲大中華渠道總監Lesley Huang表示: 發展中國傢帶動遊戲產業實現70%的增長,越來越多的玩傢開始選擇移動平臺,我們正處於手遊市場發展變現的周期。

Facebook一直在廣告領域探索新的變現方式。早在2012年Facebook就推出瞭廣告受眾定位功能,受眾的應用對廣告投放效果起到瞭非常顯著的優化作用。Facebook廣告平臺的投放策略也逐漸從興趣定位轉變為受眾定位。其在用戶定位、廣告精準投放和用戶分析上都比其他社交平臺有更多的優勢。

根據Facebook2017年第一季度財報,Facebook移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為85%,該平臺的移動化也為手遊提供瞭更肥沃的生長土壤。安建旺對第一財經記者表示: 雖然谷歌的廣告基數仍然更大,但是Facebook的增速非常快,而且投放更加精準。這對手遊行業非常具有吸引力。

遊族網絡副總裁李博也對第一財經記者表示,雖然他們和谷歌、Facebook都有戰略合作,但是兩者的功能和差異還是很明顯的。

谷歌是搜索引擎,Facebook是社交平臺。谷歌的用戶具有足夠的廣度,Facebook的用戶具有足夠的精度。谷歌偏向機器學習,算法足夠強,我們隻要把數據充分共享給谷歌,它就能幫我們實現一站式的服務。Facebook更加精細化,管理效率比較高,開發速度更快。 李博告訴第一財經記者。

Facebook也在不斷開發新功能,比如充分發揮Messenger聊天應用的優勢,實現新的變現手段。遊族網絡作為在ChinaJoy上首批測試Facebook新功能的客戶,高度關註Facebook新開發的社交體驗。李博向第一財經記者透露,他們已經獲得瞭Facebook所有用於數字廣告投放和功能開發的API用戶接口。 一些遊戲內的社交不能完全滿足的需求,可以通過Facebook的社交網絡來實現。 李博告訴第一財經記者。

谷歌大中華區遊戲總經理鄧輝對第一財經記者表示: 通過谷歌的服務,我們希望給遊戲廣告主帶來的不單單是流量,而且能夠幫助他們向目標用戶傳遞信息,比流量更重要的是用戶體驗。

各路廠商多點新竹各家銀行信貸比較開花

根據研究機構App Annie發佈的2017上半年中國移動遊戲在海外市場的相關報告,國內手遊廠商出海已成今年的大趨勢。從2017上半年來看,出海市場大盤較去年同期增長瞭2.3倍,市場規模也在穩定增長。

從2016年上半年到2017年上半年間,中國發行商的海外遊戲收入增長瞭約130%。按iOS應用商店+ Google Play綜合收入排名來計算,2017年上半年,美國、日本及臺灣地區成為中國大陸發行商海外收入最高的三大市場。其中,美國市場占瞭最大的份額,能達到整體出海規模的30%。

App Annie指出,國產遊戲已經滲透進全球重點市場,以老牌出海發行商智明星通、FunPlus、IGG等為代表,旗下產品在全球市場都有良好表現,特別是對歐美等成熟市場的滲透力越發明顯。

鄧輝對第一財經記者表示: 新興市場的潛力正在放大。盡管收入上還無法與國際主流市場相媲美,但在東南亞市場中,來自中國的遊戲收入占比已經高達24%,在以德國為首的歐洲市場上,中國遊戲收入占比也在不斷攀升,德國的占比已接近10%。

不同類型、體量的國內大中小廠商,正以多種方式和角度切入海外市場。以遊族網絡為例,公司使用自主引擎開發的ARPG(動作角色扮演類遊戲)的手遊《狂暴之翼》就在海外市場上取得瞭非常大的影響力,這款遊戲目前已經成為全球海外市場收入第一的ARPG手遊。遊族近期還在歐洲收購瞭德國工作室,並在印度設立瞭子公司,擴大海外佈局。

李博對第一財經記者表示: 中國遊戲在做出海本地化推廣時,要充分考慮到其特殊的文化環境以及自然地理特性,比如對遊戲內的人物裝扮以及坐騎等細節,需要結合遊戲進行特色化調整。 他還表示,在這一過程中,谷歌、Facebook這些合作夥伴都會給到他們一些建議。

在中國出海遊戲的項目中,休閑類遊戲依然占據很大的優勢,吸引著最多的海外用戶。App Annie報告分析稱,一方面,輕度遊戲更容易跨越國界和文化的門檻,抓到更多的用戶,另一方面,很多發展中國傢用戶大量的活躍人口,但硬件設備的功能限制,使得休閑遊戲比中重度遊戲更容易的打入當地市場。

在App Annie統計的月活用戶前20排行榜(MAU Top 20)當中,獵豹移動憑借《鋼琴塊2》《滾動的天空》《點點沖刺》《跳舞的線》拿下瞭四個位置。而重度策略遊戲、角色扮演ARPG遊戲也表現出很強勁的勢頭,比如遊族的《狂暴之翼》用差異化體驗的打法,針對不同層級移動終端低利信貸的用戶進行瞭滲透,拿到很大一批海外新興市場的用戶,而IGG的《城堡爭霸》和《王國紀元》屬於正面進攻的打法,憑借遊戲玩法與長時間的本地化運營,做出瞭目前的市場效果。

這種趨勢使得國內產品在海外多個市場、多個領域同時開花結果,也有小型甚至個人廠商在海外市場創出非常好的成績。

國內的獨立遊戲開發團隊椰島遊戲聯合創始人陳聞對第一財經記者表示,之所以早在2010年就選擇在Google Play上發佈首款遊戲,並借機打開海外市場,是因為國內市場對於獨立遊戲的生存而言非常艱難,而谷歌卻能夠給到獨立遊戲開發者很大的支持。




當年出海似乎是唯一的選擇,但是現在回到國內的遊戲市場來看,發展也非常好,等於說我們現在多瞭個選擇,國內國外都有機會。 陳聞告訴第一財經記者。

另外值得註意的是,月活用戶榜單裡發現大量騰訊的身影,但其在海外發行的產品,幾乎都來自與投資、收購的海外團隊,比如去年收購的Supercell,以及來自瑞士的開發團隊Miniclip。同樣因為收購海外團隊入榜的,還有巨人網絡,兩款入榜產品,均來自此前巨人收購的以色列棋牌遊戲公司Playtika。

騰訊的收購戰略也使其坐穩瞭下載榜和收入榜雙台北個人信貸年利率榜排名第一的位置。從排名漲幅效果來看,得益於產品的成功和資本運作的成功,遊族網絡和巨人網絡在2017上半年的增速都非常快。



本文來源:第一財經日報

責任編輯:王曉易_NE0011
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